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龙8国际:真人网上娱乐龙8国际博彩网站评级LoopMe:6种原生广告形式全解 视频eCPM高3-6倍

记者:龙8国际 时间:2017-11-06 08:04  来源:龙8国际娱乐
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自2013年起,强调与产品内容交融在一路的原生广乐成为移动推广的热宠。2014年3月统计数据显示,原生广告的点击率比非原生广告超过跨过220%,eCPMs(有效的每千次展示资源)也比非原生广告超过跨过150%。LoopMe2015年最新数据则更一步细化,统计出原生广告中的视频原生广告比原生静态广告eCPM超过跨过了300%-600%。

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原生广告,Native Advertising (Native Ads),一种无缝植入站点或利用内容的广告形式,无意偶尔也能成为一种场景式的内容。原生广告让广告看起来像是产品本身的一部分。因为广告看起来像是内容的一部分,提升用户体验的同时让内容看起来有可托度,以是原生广告具有很不错的收益。

原生广告的6种类型

颠末近2年的累积,这种和产品融为一体的广告,在移动端原生广告衍生出了多种类型,LoopMe引用IAB推出的电子书内容向白鲸社区先容,今朝移动端以融入产品展现的原生广告,常用的有6种形式。

LoopMe是一个手机视频广告的整合平台,支持前贴片,H5和VAST技巧,同时还包孕了原生和全屏款式,能够在移动全平台供给强大年夜的用户交互体验。

Feeds流信息广告(In-Feed Units)。常用于Forbes、Yahoo、Facebook、Twitter、微信、百度贴吧等,最常用也是应用最广泛,最具有变现能力的形式之一。优:定位精准,部分可嵌入跳转链接(常见于Linked In-Feed Ads);劣:以翰墨图片为主,常带有“推广”字样奉告用户为广告内容,用户浏览迅速,易被信息流覆盖。

移动搜索原生广告(Paid Search Units)。常用于Yahoo、Google、Bing、Ask等。优:由于用户在搜索时搜索了与产品/广告内容有关的关键字而跳转出来,以静态图片形式呈现在搜索结果界面下方/下方,定位精准,且可嵌入跳转链接;劣:也是Banner图的一种,形式老旧,用户委顿。

移动端利用浏览/保举导航(Recommendation Widgets)。常植入在Outbrain、Taboola、Disqus、Gravity等产品。优:一样平常呈现在浏览器“热门利用”“保举导航”“搜素风云榜”里,抬高在用户心里的职位地方;劣:定制难度大年夜,且用户多为目标收索,保举小对象原生广告和蓝本平台的内容、操作要领皆不合,它是一个外嵌的版位。

保举(Promoted Listings)。与搜索广告类似,常为购物平台所用,搜索一件商品时,广告平台会同时保举某些特定品牌。常植入在Etey、Amazon、Foursquare、Google。现今Yahoo在内的许多网站都有应用Promoted Listings的广告模式,多半都邑都邑在广告商品的位置加住标示符。

制化原生广告(Custom /”Can’t Be Contained”)。广告设计根据顾客需求以及媒体情况,定制原生广告的形态、内容及展现要领。常见于Hearst、Flipboard、Tumblr、Spotify、Pandora等。比如,Launcher原生广告插入,广告进口和桌面融为一体,点击率高,海内不少桌面利用在举世拥有大年夜量用户;锁屏原生广告,与桌面图片融为一体,对同一用户多次曝光;游戏关卡原生广告插入,摒除传统直接插屏推广,而是将广告链接和游戏关卡UI融为一体,有趣、立异;劣,易被用户漠视;利用类功能植入,美图秀秀功能界面,在右下角的图标处在不绝的变更中,且配上和广告内容相关的翰墨“做自己”、“大年夜揭秘”等,吸引用户点击,跳转……这类广告广泛利用在游戏关卡里,桌面利用,气象利用,主题神色等。

In-Ad (IAB Standard) with Native Element Units。常见于Appssavvy、Martini Media、EA、Onespot、Federated Media等。

而海内常见的多用在手机游戏里的插屏原生广告,是轻度手游产品的紧张变现要领,也多用视频和移动利用,放在游戏停息、过关成功、掉败等环节,只要做到了定制投放,在用户中的曝光率。

从别的一个维度,IAB的这6种移动端原生广告,从投放目的上又可归为2类:品牌类和效果类。而在效果类和品牌类投放中,效果最好的,又属视频原生广告,上面说起的6大年夜类中,多为非原生视频广告。

移动端原生视频详解

跟着收集情况的改良,动图和视频也越来越被用户追捧,2015年1月Facebook官方统计数据称,举世每位用户上传视频数较去年上升75%,用户天天不雅看视频短片高达30亿部。而2015年6月公布的统计数据,用户不雅看游戏视频71%会选择YouTube,18%经由过程Facebook不雅看,雅虎分走了3%的用户。“今朝市道市面上的视频原生广告:Facebook原生广告(PC 端),LoopMe手机原生广告。” LoopMe相关认真人先容说,LoopMe统计出视频原生广告比原生静态广告eCPM超过跨过了300%-600%。原生视频广告更能捉住用户,为用户所喜。

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全屏和滚屏,视频原生广告和H5视频广告,移动真个3种视频广告中,滚屏是用户在投放选择时起码选用的,视频原生广告占比最大年夜。

而原生视频广告是一种将视频广告融于情景的技巧。这种技巧能够奇妙地将广告融入手机利用或手机网页,为广告主供给有别于传统前贴片视频广告的规划,低落广告对用户的滋扰,提升用户体验。

今朝仍以Feed流为主,投放渠道不受局限的的原生广告投放要领那么多,为什么视频原生广告的效果要超过跨过那么多?LoopMe阐发了一下几点:

1、展示信息更全。高代价的初始5秒光阴;简洁有力的视频内容(20-40秒);本地化;多样的体现要领;全夷易近展示App信息和内容;留给用户行动光阴;设置可以导向到App的链接。

2、让用户被广告吸引。原生视频广告和界面融为一体,用户把广告视为信息的一种去不雅看,先入为主的“广告”潜意思被弱化,用户在被内容吸引后的点击比误点转化率更高。

3、移动设备界面小,视频成为绝对视觉中间。手机和iPad显示界面有限,内容展示如只是翰墨条数在5-8条,图片/视频在1-3条,如Instagram这种举世性大年夜平台,手机浏览时只能显示1条完备的带有图片/视频的信息,以是图片或/视频广告在移动设备上便是视觉中间,而动态展示的视频则是绝对的视觉焦点(Instagram视频先无声视频,用户点击后变为有声)。

4、有趣和活跃。5秒,8秒,15秒……由于制作资源高,在制作时更千锤百炼,能将产品要传输的功能、特色、理念、内容等很好的展示出来。其他展示形式,就算是全屏幕覆盖,也只扩大年夜了显示界面,并不能放大年夜展示内容。

5、“这是什么-展示了什么-我感兴趣吗-点击”。多半视频原生广告会在广告停止后停顿1秒或更长,以显示其产品lOGO、名称或跳转链接,给用户记着产品或下载光阴,这恰好捉住了用户在视频不雅看时的一系列生理反映。

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但也有许多受限和不够。

定位和阐发。PC端基于Facebook强大年夜的大年夜数据阐发系统和定位设置,可以很好的选择目标用户。扩大年夜到移动端原生视频广告后,大年夜数据阐发就成了很大年夜的问题,阐发师人力资源、技巧和数据都是需要前提。“我们的优化要领由人工智能技巧驱动,运用算法实时优化每个广告位,从而达到最优的推广或变现效果。人工智能是数据治理系统的延伸,能够根据流量的实际环境,对用户进行细分定位,加强精准投放和再精准投放的效果。”LoopMe相关认真人先容了他们的数据阐发。

广告标识。是否用光显且凸起的标识提醒用户这是一则原生广告,哪一款产品的原生广告?这值得考虑。比如,是否应像Feed流原生广告一样,打上“Advertisement”、“Promoted by [brand]”或因此tag注记,奉告受众,这是一条广告。

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